Retrait de l’activité dans un contexte de consommation défavorable

Tous les pôles du groupe Lafuma affichent un recul de leur activité au cours de ce 1er trimestre, notamment avec une baisse de 44,2% du chiffre d’affaires dans le pôle Surf, mais également le pôle Grand Outdoor avec la marqueLAFUMA, en baisse de 18,0 % et le pôle Montagne, avec les marques Millet, Eider et Killy, en décroissance de 5,9%.

Toutes les marques du Groupe évoluent dans un marché particulièrement atone en Europe et un marché asiatique moins dynamique que lors des saisons précédentes.

Dans ce contexte, les marques Millet et Eider se montrent plus particulièrement résistantes grâce à la mise en oeuvre d’une stratégie produits et commerciale cohérentes. En revanche, la marque Lafuma est pénalisée par son positionnement d’Outdoor généraliste, concurrencée par les distributeurs intégrés verticalement disposant de
marques propres ("private labels"). La marque Oxbow n’échappe pas à la tendance de marché extrêmement difficile observée pour toutes les marques de surf dans le monde.

Perspectives

Le Groupe se concentrera au cours des prochains trimestres sur la stabilisation de son chiffre d’affaires et l’amélioration de la rentabilité, tout en travaillant en parallèle sur la qualité de l’offre produits, des services et de la stratégie commerciale de chacune de ses marques. Le Groupe s’attend à une baisse de son chiffre d’affaires sur l’ensemble de l’exercice fiscal 2012/2013, même si la tendance négative observée sur le 1er trimestre devrait être plus faiblement prononcée sur les prochains trimestres.

Bien que la rentabilité du Groupe soit affectée par cette forte baisse d’activité, les différentes initiatives lancées en 2011/2012, notamment la cession du pôle Country avec la marque Le Chameau au prix de 16,5 M€, permettent au Groupe d’assurer son besoin en fond de roulement et de s’adapter à la réalité d’un marché devenu plus difficile.